9月29日，MAIA ACTIVE全国首家旗舰店正式亮相上海新天地时尚II，随着品牌线上线下的齐头并进，在今年大环境阵痛的情况下，依旧展现出潜力和活力。本期为大家分享一下这家专为亚洲女性设计的运动服品牌如何在产品设计、空间打造、购买服务体验等多个层面，影响女性消费观和生活方式节奏，并刷新国内时尚与运动设计领域的新面貌。MAIA ACTIVE目前已横跨全国10个城市、覆盖25家线下门店，随着陆续在上海、北京、广州、深圳、杭州、南京等城市开出门店，MAIA ACTIVE此番开设旗舰店，彰显出品牌除了布局重点城市形成规模化效应外，开始着重于门店体验以及持续影响消费者的生活方式和情绪，可以看出开设旗舰店是品牌发展使然。MAIA ACTIVE在上海新天地开出的全国首家旗舰店以“Power Hub”为核心设计理念，期望为女性消费者提供身体与内心双向赋能的能量接口和情感出口。
该店共设上下两层，近300平方米，囊括三大功能分区——旗舰店一层为运动装备Hub，呈现品牌全系列产品，品牌体系化打造明星单品/家族的能力显而易见。二层设有品牌首次推出的个性定制Hub，专属于品牌线下运动社群MAIA FUN CLUB的运动体验Hub也被设置在二层空间内。
二层是一个自由度很高的空间，消费者可以享受到独特的定制服务，比如选择品牌设计的可爱徽章，DIY自己的专属健身装备。旗舰店推出的MFC课程安排较其他门店的频率更高，种类也更丰富。除此以外，定期举办的女性话题分享会MAIA Girls Talk，充分体现女性社交的功能，让目标客群享受运动与阳光加持的双倍快乐。
透过大落地窗外立面的设计，搭配店内明亮的色彩，给人通透的视觉感官体验，在店铺门口处还设计了可移动的绿植花园，与新天地户外街区、街边的自然环境一同打造舒适自然的氛围，不仅为运动后的消费者提供了休息场所，同时还传递了品牌“陪伴更多女性享受运动的美好”的品牌理念。
除此之外，旗舰店在用材上同样融入绿色可持续理念，店内80%的材料采用回收塑料再生混凝土技术，大量运用在消费者能触摸到的收银台、中岛展示台、部分墙面，甚至包括店铺内的陈列装饰道具瑜伽砖等，展露出品牌前瞻性的战略思维。
店内使用的属于MAIA独特的香氛气味，为整家店的体验增添了一份来自嗅觉的舒适，也与其他设计略显“阳刚”的运动馆品牌形成鲜明的差异化。MAIA ACTIVE如今已经来到新的发展阶段，上海新天地旗舰店作为品牌与消费者构建更深层情感链接的交互场景，不仅为消费者提供高品质、全系列的产品，通过门店的氛围设计提升“逛”的舒适度，而丰富的社群、活动体验，则为更多MAIA Girls提供丰富有趣的能量供给源。“让目标客群更加真实地享受运动为身体和内心带来的每一份蜕变”是MAIA ACTIVE在传递的品牌内核。
随着中国户外运动市场的持续火热，越来越多的海外运动品牌加速布局中国市场，MAIA ACTIVE作为本土优质的运动品牌脱颖而出并迅速崛起，在整体大环境略艰难的情况下，仍然开出高规格的旗舰店，其品牌创造力不言而喻。MAIA ACTIVE在旗舰店的持续创意输出来自于其不断提升的产品竞争力，以及其对女性运动领域的深耕和探索。其一，门店设计、用户体验正成为运动品牌强化品牌认知、加强用户粘性的重要场所，MAIA ACTIVE在门店设计中融入了“女性力量”的元素，体验方面有前文提到的课程、分享会，场景方面则加入了展现独立女性态度的照片墙，与目标客群产生“灵魂共振”，是MAIA ACTIVE在快速迭代的消费环境下展现出难得的决心。
其二，MAIA ACTIVE在选址上仍以商业活跃度高和消费形态丰富的城市，上海、北京、深圳等城市还展现出女性消费理念在这些城市的发展走在前端的特点，对MAIA ACTIVE讲求“Power Hub”的理念，完美契合。
其三，MAIA ACTIVE目前开出的门店中，有不少选择在了拥有多元建筑形态、氛围感浓厚、潮流时尚客群为主的商业项目，比如三里屯太古里、深圳万象天地、武汉天地等，MAIA ACTIVE在时尚运动上的先锋概念与项目调性有着很高的适配度，也为品牌持续输出MAIA文化提供了良好的基础。
2021年底，MAIA ACTIVE华中首店于武汉天地正式开业，区别于品牌传统门店，以“SISTERHOOD”为核心，还融入了“Crazy Leg”的想法，装置了不同形态的女性腿部模型，以此表达“不是所有的腿都那么中规中矩”，每一个Size都可以很美。与此同时，品牌开启华中地区“MAIA FUN CLUB”首场线下活动——“MAIA 城市热练乐园”。MAIA ACTIVE的每家门店都在努力为更多MAIA Girls提供丰富有趣的能量供给源，让消费者真实地享受运动为身体和内心带来的蜕变。笔者每每去到品牌的线下门店，总能从其多彩又柔和的设计中享受灵动感，对女性来讲，比起功能设计更强的运动品牌门店，MAIA ACTIVE拥有天然的优势。在旗舰店中，这种感知更加明显，在店内选购产品的同时参加丰富的社群活动，与同好们一起闲谈工作和生活，相信这是品牌倡导的Power Hub带来的最质朴的感受，这其实也是快节奏生活中所缺少的。Be as you wish，品牌发展来到了新阶段2016年成立于上海的MAIA ACTIVE是一个专为亚洲女性设计的运动服品牌，其研发的科技运动面料有着“令身体上瘾”的特色，更重要的是其始终贴合亚洲女性的版型系统。产品研发上，MAIA ACTIVE秉持的是CAFF产品研发理念，即消费者调研（Consumer Insight）、亚洲版型剪裁（Asian Fitting）、面料研发（Fabric Innovation）和时尚设计（Fashionable Design），推出兼具“功能性”和“MAIA设计美学”的运动服饰。于是，为30万亚洲女性所青睐的腰精裤（今年迎来全新升级腰精裤4.0）、专为瑜伽而生的云感家族、解决女性消费者痛点的一体式罩杯不插垫BRA系列、品牌首款专业训练裤线雕裤应运而生。
品牌创立之初，“腰精裤”就为这个运动服饰新贵成功“破圈”发挥了举足轻重的作用，其后推出的云感家族、不插垫BRA、凉凉家族等系列产品，从贴合需求、解决痛点，直至其后与SHORT SENTENCE、YINGPEI STUDIO等设计师品牌以及JAMES CLAR等艺术家的联名合作，在“精”不在“泛”，诠释了运动品牌对时尚设计的前沿理解，风格与功能互不干扰，使得MAIA ACTIVE在消费者面前的形象变得更为“多彩、璀璨”。2022 年，MAIA ACTIVE进行了VI升级，包括品牌标志、品牌色在内的一系列视觉形象设计更具辨识度，精准传递MAIA ACTIVE活力且温暖陪伴的品牌形象。在品牌形象设计和营销手法上都无限贴合品牌口号“Be as you wish”。比如，2022年，品牌不断深入与消费者的联系，广告大片、产品模特图均邀请素人进行拍摄，并应用于线上、线下全渠道推广，透过她们真实的自我演绎，给予更多女性勇敢找寻真我与多面可能的勇气，同时还在线下门店启用了大码模特，由此继续扩大并深化真实消费者参与度，种种特色动作也引起了消费者的热议。“通过代言人传递品牌理念，反而让我们的消费者觉得，这不是真实的MAIA。”品牌联合创始人Mia如是说。如此“天然”的操作方式更贴合当代女性独立的思想观念。MAIA ACTIVE推出的产品不仅能为她们的身体解绑，推出的一系列体验、社群活动、营销动作则能为她们的精神和生活解绑。
根据MAIA ACTIVE提供的最新数据，目前品牌的已购买用户超过35万人，同比去年增长84%，会员突破40万人，值得一提的是，今年品牌复购用户购买件数平均高出新用户25%，客单价超行业4倍，同比去年增长超12%，截止目前今年同比增长超100%。今年天猫618大促期间，品牌销售额突破4,500万，同比去年增长53%。线下门店单店平均坪效近8,000元，最高可达20,000坪效，骄人的成绩使得MAIA ACTIVE快速跃升成为女性国货运动品牌里的领跑者。品牌仍然将以布局重点城市作为基础，不断走向更坚实的规模化运营道路。特别是逐步开设高规格的旗舰店，比如武汉天地门店将会在今年底升级后亮相，加强门店的体验、品牌理念的传递、丰富社交场景、社群活动的精细化。
自品牌创立之初，MAIA ACTIVE始终坚持DTC（Direct to Consumer）的核心战略，凭借对市场及消费者真实需求的高频且精准的洞察，不断升级产品，优化消费者的真实体验。
随着Power Hub为核心理念的线下门店在市中心商圈的不断拓展，MAIA ACTIVE的影响力将持续跃升，成为一道“国货之光”。
👇欢迎扫描二维码添加iziRetail为微信好友👇
（请注明真实姓名和工作单位）